Optimering af Marketing Budget med Data
Hvis du ikke kan spore hver eneste krone i dit marketing budget tilbage til konkrete resultater, spilder du penge. Det er ikke engang kontroversielt at sige.
Attribution problemet
De fleste virksomheder bruger last-click attribution og tror derfor at Google Ads er deres bedste kanal. Men når man kigger på full-funnel data viser det sig ofte at content marketing eller email gjorde det tunge arbejde. Vi har set CMO'er fyre hele deres content team baseret på dårlig data.
Dette program lærer dig at opsætte ordentlig multi-touch attribution med gratis værktøjer. Google Analytics 4, UTM parametre og lidt SQL hvis du tør. Du får konkrete dashboards der viser customer acquisition cost per kanal, lifetime value og hvor du skal allokere næste 10.000 kr.
Praktiske besparelser
Vi gennemgår hvordan man identificerer underperformerende kampagner, forhandler bedre CPC og CPM rates, og hvornår man skal droppe en kanal helt. Du lærer også hvordan man laver micro-eksperimenter for 1.000-2.000 kr der validerer nye kanaler før man smider hele budgettet efter det. Ingen marketing teori. Bare spreadsheets, data og beslutninger der holder vand når CFO'en spørger.
Læringsforløb
-
Uge 1-2: Analytics setup og tracking arkitekturGoogle Analytics 4, Tag Manager, event tracking og conversion funnels
-
Uge 3-4: Multi-touch attribution modellingFirst-click, last-click, linear og data-driven attribution modeller i praksis
-
Uge 5: CAC og LTV analyse per kanalBeregning af customer acquisition cost, payback periods og profitabilitet
-
Uge 6-7: Kanal performance auditSystematisk gennemgang af paid, organic og referral trafik ROI
-
Uge 8: Budget reallokering og testing frameworksPraktiske modeller til at flytte budget og teste nye kanaler billigt
Inkluderer færdige Google Sheets templates til marketing analytics og budget planning
Klar til at komme i gang?
Tilmeld dig nu og få adgang til dette kursus sammen med alle vores ressourcer og støtte.